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商家需要对自己的产品进行广告宣传，做广告找明星代言，这些都是无可厚非、天经地义的事情。然而，让大家不解的是，现在的很多广告请明星代言的时候，有很多为何都以明星的形式出现？

有时候就连一些公益广告，明星也都是代言。相信大家一定记得：2005年的10月，为在中国推动“粉红丝带乳腺癌防治运动”，《时尚健康》又特邀钟丽缇、邬君梅、李冰冰3位公众人物出镜震撼代言2005年度粉红丝带运动，号召公众“爱，爱自己”。相信大家一定也还记得2006年6的长沙市街头，由湖南某电视台当红女主持许静、长沙某电视台当家花旦陈丹和湖南涉外经济学院大三学生LISA代言的半女性粉红丝带公益广告所引发争议。

其实，很多的时候，这些公益广告代言人的愿望是良好的，目的希望引起人们对女性的关爱，但以这样的形式，可能就会引起人们的广泛争议。就像事后顶不住舆论的陈丹在网站上就此事道歉所说有那样：“因为形式欠妥……我今后会采取更合适的方式来传递对女性的关爱。”

那么我们来剖析一下明星代言广告为何要选择的方式？

首先说说商家吧，一个广告的策划与创意，自然是需要考虑广告的效应为他自己创造更好的经济或者社会效益。自然，他们需要在明星堆里找出来的代言人自然也就是百里挑一的理想人选。如果能够让明星代言，自然是一种很好的炒作方式，先不说品牌的长名度提高了多少，单就这位明星的最起码是家喻户晓了，从而从侧面达到了商家的目的。这样的广告，就算是不不流芳百世也至少能够遗臭万年。商家要的就是这样的效应。

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